КОНТЕНТ

Я расскажу о том, что такое контент, на какие категории он подразделяется, зачем нужен контент и где его взять.

Контент и дизайн

Интернет - это сайты.

Сайты - это контент.

Конечно, вы скажете: сайты - это еще и дизайн! Я не буду спорить. Но качественное содержимое побивает неудачную форму (гениальный контент заставит себя прочесть даже при неумелом дизайне). А вот наоборот - не бывает. Глянец и гламур модного дизайна дурной запах говноконтента не устраняют.

Итак, контент - это мясо интернета.
Дизайн и гиперссылки - кости и нервы.
Дайте нам мяса!

Виды контента

Фиг.1: Контент.
Скачать большой плакат "Контент"

Схема показывает самые значимые виды интернет-контента. Контент означает "содержание". Легко видеть, что рубрикаторы формируются автоматически; форумы и новостные ленты наполняются усилиями пользователей и журналистов с помощью специального софта; а вот наиболее интересные тексты, статьи и рассказы, аналитические обзоры и рекламные буклеты из ниоткуда сами собой не появляются. Они, тексты, пишутся профессионалами. На заказ или в стол (так говорилось раньше - сегодня, с развитием интернета, с публикацией проблем нет ни у кого).

Уникальный контент

Уникальность текста определяется новизной темы и ответственностью автора. Так было всегда.

А сегодня в ходу - надо же - совершенно другое толкование уникальности. Уникальный контент - это тот, который поисковая система не примет за другой похожий текст с вражеского сайта. И здесь не имеет значения, кто у кого украл текст - как повезет. К кому раньше робот придет. А текст украдут все равно.

Такое положение дел породило новую специализацию "писателей" - рерайтинг. Изложение своими словами (а в худшем случае просто замена слов и словосочетаний их синонимами, и хорошо, если это вам сделает живой человек, а то уже и программы для массового рерайтинга появились).

Страшно?

Ни фига подобного.

Написанный специально для вашего сайта, товара или услуги текст в сочетании с оным товаром или услугой приобретает уникальность, которую не скопируешь (помимо перечисленных факторов, есть ведь еще и ваше умение работать с клиентом). Поэтому можно и нужно заказывать продающие тексты для продажи, аналитические статьи для привлечения аудитории, пресс-релизы для информирования о вас отраслевых СМИ. И в то же время можно и нужно заказывать технические работы по размножению коротких статей для публикации в сотнях каталогов. Контент - он разный.

Но, безотносительно к тому, насколько топорно или изящно написан текст, критерием качества должна быть только эффективность. Именно за гарантированной эффективностью публикуемого на вашем сайте контента и следует обращаться к опытным писакам - профессионалам копирайтинга.